E-Land Eats reestrutura operação e coloca à venda nove marcas de F&B no Brasil

Venda estratégica de marcas não essenciais

A E-Land Eats, subsidiária do grupo sul-coreano E-Land, deu início a um processo de reestruturação de seu portfólio de marcas no setor de alimentação fora do lar. De acordo com informações divulgadas no dia 6 por fontes da indústria, a empresa contratou a consultoria Samjong KPMG como responsável pela condução da venda de nove marcas, sendo seis restaurantes do segmento dining e três cafés e confeitarias.

Entre os restaurantes à venda estão os nomes Ban Gung, Steak Us, Teru, Teppanyaki Daguo, Asia Moon e Huwon. Já no segmento de cafés e sobremesas, as marcas incluídas são The Café, Café Lugo e Perkeno.

Foco em marcas principais: Ashley e Nature byul-gok

Apesar da ampla lista de ativos colocados no mercado, os dois principais nomes da empresa — Ashley e Nature byul-gok — não fazem parte da negociação. A decisão estratégica tem como objetivo concentrar os recursos e esforços da empresa em suas operações mais rentáveis e com maior contribuição ao faturamento.

Ashley, especialmente, vem apresentando forte recuperação de vendas após um processo de rebranding bem-sucedido. Em 2023, a rede de restaurantes em estilo buffet respondeu por aproximadamente 70% da receita total da E-Land Eats. Com 33 novas unidades abertas no ano passado, a marca já conta com 110 estabelecimentos em operação.

Reestruturação após crise da pandemia

A reestruturação ocorre após um período de forte impacto da pandemia de COVID-19. Em 2020, a receita da E-Land despencou para menos da metade, e em 2021 a empresa registrou um prejuízo líquido de 31,7 bilhões de wons. Como resposta, a companhia descontinuou lojas com baixo desempenho e reformulou seus cardápios, obtendo bons resultados, especialmente com uma proposta voltada ao custo-benefício: o almoço em dias úteis custa 19.900 wons por pessoa, sem reajustes desde novembro de 2022.

Desempenho financeiro em recuperação

Segundo o sistema eletrônico da Comissão de Supervisão Financeira da Coreia do Sul (DART), a E-Land Eats registrou, em 2023, uma receita de 470,5 bilhões de wons, com lucro operacional de 31,9 bilhões — crescimento anual de 32% e 79%, respectivamente. Esse desempenho permitiu à empresa alcançar estabilidade financeira, superando a marca de 400 bilhões de wons em faturamento cerca de cinco anos após sua cisão da E-Land Park, ocorrida em julho de 2019.

Marcas à venda com baixa participação nos resultados

As nove marcas colocadas à venda atualmente representam uma parcela pequena da receita da companhia. Estima-se que, juntas, essas marcas tenham faturamento de cerca de 18 bilhões de wons e um EBITDA de 2,3 bilhões. Com base nesses números, especialistas do setor avaliam que o preço total de venda pode atingir algumas centenas de bilhões de wons.

Expectativas e concorrência no mercado de fusões e aquisições

Analistas da área de Investment Banking avaliam que a conclusão do processo de venda pode levar algum tempo. Isso porque o mercado sul-coreano já apresenta uma grande oferta de ativos similares à venda, como é o caso das marcas Myeongnyun Jinsa Galbi, Puradak Chicken e Norang Tongdak. Recentemente, a Hanwha Galleria também colocou à venda a operação da rede de hambúrgueres Five Guys.